L’arte profumiera veneziana ed i profumi italiani di nicchia ad un’iniziativa a Belgrado con The Merchant of Venice.
L’evento dedicato a questo celebre marchio ha avuto luogo presso la Residenza dell’Ambasciatore d’Italia a Belgrado e rientra fra le attività di promozione istituzionale e di valorizzazione del Made in Italy, in questo caso l’industria cosmetica italiana ed i profumi italiani che affondano le loro radici addirittura nell’antichità classica.
La loro prima forma risale infatti alle essenze degli etruschi che conoscevano incenso, mirto, pino, laudano e ginestra
L’appuntamento di Belgrado focalizzato su The Merchant of Venice dimostra anche in Serbia quanto la valorizzazione del Made in Italy, nello specifico l’arte profumiera veneziana, da soggetto ideale per iniziative di diplomazia culturale italiana possa divenire al contempo protagonista di diplomazia economica.
L’industria cosmetica italiana, nella quale rientrano anche i profumi italiani di nicchia, ha determinato nel 2025 esportazioni pari ad €8,6 miliardi
L’arte profumiera veneziana ha avuto inizio nel XV sec. a seguito delle lavorazioni delle merci importate da Oriente e Medio Oriente dai mercanti della Serenissima sin dai secoli precedenti ed in particolare dopo il ritorno di Marco Polo nel 1271.
E’ appunto da attribuire ai viaggi di questo esploratore la conoscenza nel nostro continente di sostanze profumate animali e vegetali peraltro citate nella sua opera “Il Milione”.
L’industria cosmetica italiana caratterizza il 55% della produzione mondiale del settore
Alla luce di questi dati incontrovertibili è pertanto corretto attribuire la nascita dei profumi italiani di nicchia e dell’arte profumiera alla realtà storica veneziana.
L’Italia è il terzo partner commerciale della Serbia
L’iniziativa alla quale è intervenuto l’Ambasciatore d’Italia a Belgrado Luca Gori si collega alla campagna di valorizzazione del Made in Italy lanciata ufficialmente a fine Novembre 2025 e conclusasi nello scorso mese di Aprile.
La campagna, caratterizzata da una strategia di comunicazione attenta anche a contenuti radiofonici e televisivi oltre che social, ha coinvolto numerose città fra le quali Belgrado, Zlatibor, Pančevo, Novi Sad e Nova Pazova ed è stata avviata nel quadro del Made in Italy agroalimentare (vedi link: Settimana della Cucina Italiana nei Balcani) in collaborazione con l’importante catena distributiva Domaća Trgovina presente nel Paese con 74 punti.
L’industria cosmetica italiana presente in Serbia anche con l’arte profumiera veneziana ed i suoi profumi italiani di nicchia
All’appuntamento presso l’Ambasciata d’Italia di Belgrado interamente dedicato a questo importante settore del Made in Italy e rappresentato in questa occasione dal prestigioso marchio di profumeria artistica veneziana The Merchant of Venice ha fatto seguito un cocktail all’insegna del business networking.
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